经观头条 | 掘金万亿冰雪市场：投资人再等一等，红利期马上就要来了

（制图：肖利亚）

经济观察报 记者 阿茹汗 谢楚楚 在雪场里已经度过了18个春节的罗力，今年终于回家和母亲过了一个团圆年。

罗力是万龙滑雪场创始人、董事长，因为北京冬奥会的关系，滑雪场暂时不营业。但是作为资深滑雪人，罗力时刻关注冬奥赛场上的激情时刻，而由冬奥赛场所点燃的场外热度正在不断升温，用罗力的话说，“对于冰雪产业来说，北京申办冬奥会成功，是冬天的梅花开了；北京冬奥会的如期举办，就是迎春花开，接下来等待我们的就是万紫千红，百花齐放”。

2003年投身滑雪场运营以来，罗力一直盼望这一刻的到来。

不止是罗力，另一位企业家王展这几天忙着接电话，多年不见的朋友也来主动联系，“能不能去你那儿体验一下啊？”王展是雪乐山（北京）体育文化有限公司董事长。2015年创立的雪乐山滑雪，开在购物中心里，顾客可以来到室内体验、学习滑雪，全国已有50多家连锁门店。这段时间，雪乐山到店体验的用户比同期翻了三倍，王展极其振奋：“北京冬奥会真是一个超级的国家级大广告，更多的人知道了这项运动，2022年一定是滑雪产业的元年。”

如今，北京起重运输机械设计研究院有限公司（以下简称“北起院”）总经理黄越峰手上有一长串项目名单：新疆可可托海国际滑雪场、赛里木湖国际滑雪场，吉林北大壶滑雪场，“禾木（吉克普林）国际滑雪度假区正在建设，建成后将成为亚洲最大的滑雪场。我们承建了6条脱挂式高速缆车，去年已经建了2条，还有4条正在建。”本届北京冬奥会云顶滑雪场雪上技巧比赛用的索道就由该公司提供。这条架空索道也是唯一入选冬奥会的国产索道。这也给黄越峰带来了莫大的鼓舞，他说北京冬奥会的这股东风，不仅打开了国内冰雪产业市场，也给国产设备带来了认可和发展契机。

2022年2月4日，2022北京冬奥会拉开帷幕。在北京冬奥会开幕前夕，国家体育总局公布了一份成绩单：2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。两年多时间里，“三亿人参与冰雪运动”的发展目标宣告达成。

北京体育大学体育商学院院长助理吴特说，“三亿人”不仅是一个显示冰雪运动普及的数字，更是产业发展具有里程碑意义的标志，冰雪产业抓住冬奥契机，实现了迅速发展，初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造和体育旅游等业态协同发展的产业格局。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。根据国家体育总局发布的战略规划，2025年我国冰雪产业总规模将达10000亿元。

万亿市场，蓄势待发。这些数字足以让罗力、王展和黄越峰振奋。他们是冰雪产业参与者，也是行业发展的见证者，更是未来红利的创造者，他们的“冰雪奇缘”，借助冬奥之风正在开启新赛程。

只有一条出路

趁着难得闲下来的功夫，罗力也在思考万龙滑雪场接下来的规划。对于冬奥会后的2022-2023年雪季运营，他心中非常有底：“北京冬奥会的热度一定会持续，雪场的收入会提升”。可是面对万龙滑雪场3/4待开发部分，罗力又有些惆怅：“我想开发，但是没有钱，报表不好看，投资就进不来。”这是罗力的难题，也是国内绝大多数滑雪场的烦恼。

开在张家口崇礼的万龙滑雪场，是国内开放最早的滑雪场之一。近20年前，罗力爱上了滑雪，尤其是去了一趟韩国，滑雪场人山人海的画面让他深受震撼，于是一门心思的认为滑雪一定是个好的商业机会，2003年他在崇礼创办了万龙滑雪场。

现在回想，罗力说这真是一次“头脑发热”、“拍脑门”的决定。“最艰难的不是建雪场，那只是劳累的皮肉之苦，可是建好了以后没人来，那才是最让人恐惧的事情。”巨额投入的万龙滑雪场，头几年每个雪季的游客接待量仅有几千人，彼时滑雪是一项极少人知晓并参与的运动。

2011-2012年雪季，同在崇礼的云顶滑雪公园开业，在一轮重磅宣传和营销之下，崇礼滑雪有了热度，万龙滑雪场也迎来了创办以来最好的雪季，当年游客接待量突破了6.5万人次，随着滑雪运动更广泛的普及，万龙滑雪场接待量每年都在自然增长。但现实是，供大于需，雪场还是没有盈利。

2015年北京申办2022冬奥会成功，罗力那一年才真正尝到了盈利的滋味。冬奥会申办成功引爆了大众对于冰雪运动的关注，来的人多了生意就好做了，那年雪季万龙滑雪场的接待量突破了20万人次，雪场终于盈利，虽然不多，但足够让罗力振奋。